Context:
O companie globala cu un impact amplu pe piata internationala, specializata in inginerie, achizitii si constructii pentru diverse industrii, a apelat la expertiza noastra pentru a dezvolta si a consolida brandul de angajator la nivel local.
Solutie:
Am realizat o documentare extinsa, pe baza careia am sintetizat misiunea si valorile globale ale clientului si le-am adaptat la specificul local. Apoi am identificat elementele definitorii ale brandului, pentru a construi un EVP de impact si pentru a crea strategia de comunicare externa a brandului de angajator.
Astfel, am definit un EVP aflat la congruenta dintre misiunea globala si cultura locala, bazat pe comunicare, colaborare si transparenta. Un EVP valoros trebuie sa se sprijine pe cativa piloni cheie. In acest caz, acestia au fost: flexibilitate, profesionalism, incredere, dezvoltarea carierei, spirit de echipa, inovatie.
Am dublat EVP-ul cu un concept creativ aliniat brandului international, pe care l-am declinat in mixul de tactici de comunicare. Am dezvoltat pagina Cariere locala si am adaptat-o la narativul EVP-ului. Am elaborat si strategia de Digital Marketing aferenta, bazata pe o abordare autentica, cu continut concentrat pe elementele reprezentative din viata organizatiei, pe care am adaptat-o la grupurile tinta vizate. Actiunile in online au urmarit toate etapele procesului de recrutare: captarea atentiei, conectarea cu audienta, atragerea candidatilor in zona joburilor si candidatura in sine.
Am gandit strategic si creativ, luand in considerare particularitatile multiple ale organizatiei. EVP-ul a fost rafinat la specificul pietei locale, astfel incat sa fie usor de inteles de catre candidati si reprezentativ pentru angajati si cultura organizationala. Pentru a creste impactul actiunilor de employee experience si employer branding, am pus accent pe o comunicare umana, informala.
Media & PR: Mai multe despre acest proiect in mass-media aici. Studii de caz similare realizate de echipa Exploratist au fost publicate pe IQads.
